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    中央1号文件给家电业送来厚礼
    时间:2017-02-09 00:15:07  来源:  作者:

    今年再度聚焦三农的中央1号文件,对于中国市场上的家电厂商来说,不只是有常规的产业利好,还有一个意外的惊喜。可以说,给家电业送来一份"厚礼"。

      今年中央1文件再度聚焦"三农",并不令人意外。

      但是,让家电厂商意外的是,今年中央1号文件中,竟然还藏着一个推动家电产业在农村进一步发展的"大礼包"。

      

      连续14年聚焦"三农"的中央1号文件,其实不只是在关注、推动农村、农业和农民的发展转型等问题,还是在帮助并推动很多行业和企业大力进军并开拓农村市场,寻找增长的新极地。

      特别是对于家电厂商,从当年的"家电下乡"政策,专门为农民购买家电提供财政补贴,激励了一大批家电厂商"下乡进村"。再结合连续14年关注三农的中央1号文件,这就是一个明确信号:家电厂商在农村市场仍然是大有空间、大有作为。

      农村其实一直是中国家电厂商都无法忽视的战略级市场,更是接下来推动家电厂商转型的新极地。虽然在"家电下乡"政策退出后期,一些家电厂商在农村市场上遭遇"滑铁卢",但并不是农村市场出了问题,而是一些家电厂商参与农村市场竞争的手段,出现偏差和变形。

      

      具体来看,今年中央1号文件对于家电厂商在农村发展的推动力量,主要集中在两个层面:一个层面,是整体形势和利好,中央关注农村、农业和农民,无疑就是提升农民的钱袋子,帮助农民增收,提升农民的收入,最终带来的结果则是农民的购买力提升。自然对于家电等家庭品质生活必需品而言,利好是公开透明的。

      另一个层面,全文约13000字,共分6个部分33条的中央1号文件,首次将农村电商独立成段,并将其与乡村休闲旅游产业、现代食品产业、宜居宜业特色村镇一起,成为推动农村发展的新产业新业态主导者。农村电商的本质就是一种新零售渠道的持续下沉,对推动家电产品在农村市场普及承担最后一公里作用。

      农村电商,看上去与家电厂商,还没有直接关系。但是仔细分析相关内容就可以看到:一是支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设;二是推动商贸、供销、邮政、电商互联互通,加强从村到乡镇的物流体系建设,实施快递下乡工程;三是全面实施信息进村入户工程,开展整省推进示范;

      单单上述三条就能让家电厂商明确到:一方面国家要推动城乡一体化的电商化布局,当然这还需要时间的探索和推进,这就要求所有家电厂商都必须要加速零售渠道的线上、线下融合;另一方面则是打通物流配送的最后一公里,建立覆盖农村市场的完善配送、服务体系,这将会帮助越来越多的家电厂商离用户更近、交流更方便。

      

      中央持续多年聚焦"三农",关注农业产业发展、农民生活水平提升,以及农村整体环境改造,不只是让家电厂商看到中国农村市场未来可持续发展的商业机会;更值得惊喜的是,今年1号文件单独提出农村电商,这将成为家电厂商以农村零售渠道变革为引擎,拓展新商业的风口。

      从去年下半年开始,一轮家电实体店为主体的反击扩张势头就迅速在一线市场上演。不只是海尔、美的、格力、海信、长虹、TCL等家电巨头的乡镇专营店、品牌店和旗舰店,保持强劲发展势头;还有大量二三线家电企业,也纷纷开设新建乡镇专营店,意图很明显就是要低位抄底;此外,京东、阿里、苏宁等电商巨头,也纷纷下乡进村,以加盟、自营等方式发展线下实体网点。

      可以看到的是,无论是家电巨头,还是零售巨头,都对农村市场,以及农村市场上的实体店释放出高度的重视和兴趣。这正是得益于农村消费群体规模的庞大,以及正在升级的农村家庭消费需求能力,这不只是未来的商业蛋糕,而是触手可及的市场份额。

      对于家电厂商来说,过去30多年的农村市场成败经验表明,农村市场的问题,核心就在于一是要近一步靠近农民,二是要赢得农民的持续信任。而关键的关键就是要建立一个面向农民持续提供交流、沟通和服务的窗口和平台。那就是乡镇实体店。

      乡镇实体店在互联网时代的经营,也必须要经历一轮新的变革和转型。那就是要借助互联网手段,探索线下线上融合的新模式,才能更好地满足并服务用户的需求。此次中央大力支持农村电商目的,就是将其作为振兴和发展农村经济的新产业、新业态,从战略的高度重构农村电商,提升农村的经营效率和质量。

      可以预见,发展农村电商,中央不只是指方向,接下来还将会给政策、给资金、给补贴。专业人士就指出,接下来中央将把有限的财政资金作为"引子",吸引金融和社会资本更多投向农业农村。

      比如通过政府和社会资本合作、以奖代补和贴息、建立担保机制、建立风险补偿基金、设立各类农业农村发展投资基金、加大地方政府债券等手段,支持农村基础设施建设、发展农村新业态,最终不只是为农民,还将为其它产业在农村的发展注入活力!

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